了了礁溪 VIVIR JiaoXi | 酒店品牌策略和酒店設計

Case Study

以自然為植，人文為璞，親近土地的礁溪旅居體驗 - Discover the Essence of Serenity & Tranquility.

台灣宜蘭礁溪，一座生長在溫泉動脈上的城市。來到礁溪，放慢行走的步調，釋放壓力，與自己獨處，體驗溫暖泉水與太平洋海風的療癒。VOCUIS參與了了礁溪旅店的新品牌策劃工作，從市場研究、定位策略、觸點發展、品牌識別設計到品牌落地咨詢， VOCUIS 站在品牌策略與設計顧問的角色，制定清晰的品牌發展路徑，通過設計完善各項品牌識別核心元素，使旅店擁有更為清晰的樣貌，並在品牌體驗原則指引下，逐步完成新品牌旅店的重要里程碑，且對未來集團的發展方向，有了更清楚的視野。

縝密的品牌架構梳理，延展品牌價值

以「至善」為核心的集團理念，並從至善生活理念延伸至礁溪當地的「慢旅」生活方式，引導旅人沈浸在宜蘭的山水人文中，親近土地與自然，享受藝術的洗禮，確立「植璞精粹的旅活歸屬」為了了礁溪旅店的品牌價值主張，粹練自然與人文元素化為身心養份，回歸植璞簡單的生活美學。

至善的意念。本真的對待。永續的生活Goodwill. Elegant. Sustainable.

秉承了了集團「至善」的品牌美學，VOCUIS將至善生活的理念導入旅遊生活，成就以自然為植，人文為璞，粹練出的「植璞生活」風格旅店，一個更親土地的礁溪式旅居生活體驗。讓來到這裡的旅人能夠融入宜蘭礁溪當地，釋放心靈，本真生活，感受土地與自然的純粹，享受一場療癒的自然人文之旅。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦的品牌定位，在礁溪旅宿市場塑造差異化

VOCUIS檢視台灣宜蘭礁溪地區的競爭環境、了了集團同質性集團案例，挖掘並分析集團從生活到美學或自然的跨界，透過自身品牌堅持的核心價值，從而發展商業，近一步引領在地生活與風格，並藉此梳理搭建了了集團的品牌架構與系統。

此外，VOCUIS亦針對周邊旅店進行分析，創造既扣合了了集團的品牌核心理念，又與當地其他旅店區隔開的品牌定位。

塑造品牌專屬個性和價值

建立完善的品牌策略是重要的關鍵轉化，在定義清晰市場與鎖定受眾後，提取品牌的價值、關鍵詞彙，延伸品牌體驗原則，以至善為品牌價值主張核心；至善以本真為根基，真實面對得以啟動善意；至善以永續為價值，善的意念得以生生不息。

了了旅店透過嘗試發現更多在地扎根的美好事物，從自然與在地人文的視角，激發生活創意與靈感，為旅人點亮美好生活，並承諾與旅人共同發展永續的旅居生活。

品牌策略在設計轉化後呈現

將品牌策略用設計的思維轉化爲設計語言，將「植璞生活風格旅店」概念更加深化，VOCUIS設計團隊著手在品牌的基礎上，近一步探討視覺呈現的風格與個性，為了了礁溪設計符合品牌精神的識別設計，以樸質而高雅、具刻畫感的"了"為主視覺，以沈澱中性的大地色系為色調，完整了旅店空間所需的標示設計物。

忠於品牌核心的體驗，展現全面的品牌觀

礁溪旅店 VIVIR HOTEL的品牌個性與完整的品牌策略，讓來到宜蘭礁溪的生活愛好者們，能夠在旅店中放緩步履，在自然療癒的氛圍裡沈浸，釋放並重新感受真實的自己。

打造礁溪式『植璞生活』風格旅店，讓核心精神散播在了了礁溪的每一個角落

依循旅客在旅店中的體驗旅程，將人文與自然的品牌核心理念貫徹整個品牌體驗中，充滿自然光影的大廳，Habitat 洞生覓食裡享用在地野味，在藝廊的展覽中悠閒沈浸，採用環境友善建材及在地工藝品，在擁有許多自然隱喻的七種房型中，沈澱心靈，修復疲憊的身體，回歸最明朗平靜的心情，體會身邊各種單純的美好。

通過長時間的內外部條件的考察與周密研究成功建立了了品牌酒店策略造就今日獨一無二的了了礁溪

VOCUIS 為飯店提供完整專業的品牌設計概念策略發展服務

VOCUIS 此次執行「了了生活集團」旗下的第一個旅宿品牌，著手「了了礁溪」新品牌建立與規劃，成功創造並建立了了礁溪旅店 VIVIR HOTEL的品牌個性與完整的品牌策略，與建立視覺設計系統。

關於了了生活集團

了了集團的品牌核心起於「至善」，相信至善能創造正向循環，在了了的至善生態圈中的每一份子，都是與我們的社會與生活所息息相關的善因子，在了了集團號召與整合下構成由善意出發所共利的生態圈，逐步影響整個社會，是了了集團的品牌美學。

Case Study / VIVIR JiaoXi 了了礁溪旅店

Hotel Branding & Design

PROJECT SUMMARY

專案摘要