Case Study


悅樂旅店OLAH Poshtel 生活型態取向的跨界旅店

遠雄集團旗下全新飯店品牌「悅樂旅店OLAH Poshtel」,是一間生活型態取向的跨界旅店,歡迎來自世界各地的旅人在這裡相聚,隨心所欲的探索。VOCUIS參與旅店品牌策劃工作,從定位策略、觸點發展、品牌識別設計到品牌落地咨詢,站在品牌策略與設計顧問的角色,在眾多類型旅宿產品中,制定清晰又獨樹一格的品牌定位與發展路徑,通過設計完善各項品牌識別核心元素,使旅店擁有更為清晰的樣貌。

在台灣各地,找到悅樂旅店獨特的定位與服務體驗OUR TIME IS NOW,OLAH WORLD!

VOCUIS 綜合在項目條件、業主的訴求中,與室內設計團隊等顧問,一同為OLAH創造未來的新品牌風貌。悅樂旅店OLAH POSHTEL致力打破旅遊與生活的界線,融合在地文化、多元共享空間功能、完善自助式服務、深度旅遊活動,並結合現代設計語彙的全新複合跨界酒店。

Research & Analysis


Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept


Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction


Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

清晰的品牌定位,滿足不同族群旅客需求

VOCUIS嘗試在現有的青年旅店與快捷旅店的產品中,調適出令人耳目一新的POSHTEL跨界特性旅店,是擁有負擔得起的服務且重視娛樂交流生活的旅宿產品,跨界的房型提供多人共享的房間 (Hostel),及私人房間 (Hotel),公共空間更面向旅客共享、交流的特質設計,既滿足背包客與青年族群的共聚需求,更可能接觸單身輕熟或商務類型的客群,在辦公空間與設備的設計上也更加貼心細緻。
塑造品牌專屬個性和價值

建立完善的品牌策略是重要的關鍵轉化,在定義清晰市場與鎖定受眾後,提取品牌的價值、關鍵詞彙,延伸品牌體驗原則,以“分享”為品牌價值主張核心,悅樂旅店的DNA就是以人與人的互動為主要注入點,來自不同地方的朋友,一同創造的共聚空間。
 
VOCUIS延伸朋友家的概念,期待旅人能夠在這裡隨性自在的相聚、共享生活與旅行的點滴,以「Sharing」共享為核心,建立OLAH式的分享風格,讓這群跟隨信念、喜歡於人分享互動、自由決定生活方式的「生活享受旅者」享受消費以外的延伸互動、獲得更多的共享滿足。
品牌策略在設計轉化後呈現

將品牌策略用設計的思維轉化爲設計語言,VOCUIS將「朋友的家」輕奢華青旅概念更加深化,依據品牌基礎回歸到品牌觸點及顧客體驗旅程,將分享 (SHARING) 的品牌核心,融入設計的語彙,一步步聚焦旅客在悅樂旅店的每個關鍵時刻的環節,創造一個快樂是可以被分享的地方。
 
同時,VOCUIS設計團隊著手在品牌的基礎上,定義屬於悅樂旅店的色調,以溫暖、活力的橘色系為主調,傳穿整底設計的語彙,應用在整體的品牌視覺系統,延伸周邊的標示設計物,演繹出品牌放飛自我的節奏。給予室內設計團隊建議:透過設計在OLAH的各個角落尋找趣味和快樂,並不是標準制式的平淡設計或過度特色主義的設計,而是能享受OLAH“朋友家”開放的舒適空間、會心一笑的輔助配件、質感輕奢的設計風格。

OLAH 內建分享的基因 「It’s all about sharing.」

我們以分享為核心,從主人與客人之間,客人與客人之間,主人與在地的鄰里關係去建立OLAH式的分享風格。

藉由品牌觸點,讓核心精神散播在酒店的每一個角落

VOCUIS 協助OLAH POSHTEL悅樂旅店建立品牌觸點發展方向,從最初抵達旅店到服務人員的接待,房間的探索以及和朋友一起用餐,在細節中展現OLAH的溫暖熱情,將「分享、熱情、友誼、趣味」的DNA,貫穿在整個OLAH品牌體驗之中。透過「朋友家」沒有界限開放式的LDK空間設計,並以對待朋友的方式對待每一位旅客,在旅店空間裡加入令人會心一笑的有趣靈感,創造一個充滿愛與驚奇的場域,讓抵達這裡的所有生活享受旅者們沈浸在年輕、熱情的OLAH品牌體驗中。
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問

從品牌定位、核心價值到體驗觸點跨界的悅樂旅店 POSHTEL實地落成

OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問
OLAH Poshtel 悅樂酒店品牌策略設計顧問

VOCUIS 為飯店提供完整專業的品牌設計概念策略發展服務

VOCUIS 此次執行「悅樂旅店OLAH」的全新輕奢華青旅品牌建立─悅樂旅店,為「遠雄集團」旗下遊憩休閒事業的連鎖「潮旅店品牌」,逐步進駐台北、花蓮、台中、台南等都市。

VOCUIS 建立完善的品牌架構,鎖定追求獨特住宿體驗的年輕世代,將產品明確定義為-時尚且高檔的跨界旅店,負擔得起的服務享受,加入“分享”的主軸基因,成功為OLAH 悅樂旅店,建立一個充滿趣味與快樂的共享生活旅宿品牌。


關於 遠雄集團

遠雄集團旗下八項事業體,其中一項為遠雄遊憩休閒事業,跨足主題樂園經營、飯店籌建與經營管理及飯店品牌發展:遠雄海洋公園、遠雄悅來大飯店、悅樂旅店、高雄洲際酒店。
以建築作為開端,開展多元事業,邁向第二個五十年的遠雄集團,重新檢視帶給人們的核心價值,提出「Dream Bigger. Do Together. 築夢齊飛」的嶄新品牌主張,「夢想通道」的品牌識別意涵,並以「夥伴精神 PARTNERS」作為企業價值,代表集團內八項事業的緊密協作、開展未來更多的可能;也象徵遠雄集團與市場、消費者、合作夥伴、供應商、投資人間,開啟對話與合作機會,激盪更多美好的火花,並孕育更多創新的種子。