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從策略定位到品牌行銷溝通的全面品牌管理

添隆實業是台灣樂器製造商,成立於1979年,是具備生產技術與銷售一條龍經營模式的薩克斯風廠商,除了代理製造國際知名薩克斯風品牌產品,也在近年創立了自有品牌CHATEAU薩克斯風,然而以OEM業務為主的添隆,在缺乏品牌經營的知識下,CHATEAU的推廣遇到了許多困境。在本案中,VOCUIS為添隆導入「全面品牌管理 (Total Brand Management)」,釐清母公司添隆OEM定位的角色,並為CHATEAU的各項品牌資產,包括品牌形象、產品組合、市場等逐一檢視,制定適合CHATEAU的品牌策略,輔導添隆進行母公司的品牌形象設計,再根據品牌發展策略針對CHATEAU進行品牌識別的形象重塑,在CHATEAU未來發展自有品牌時奠定基礎。

我們創造獨特專業睿智設計具備出色品牌視覺,並融入原創概念,以達成非凡品牌展現與體驗

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定位失焦、缺乏一致性的溝通語言

添隆雖掌握了生產薩克斯風的關鍵技術優勢,但在自有品牌的經營上面臨品牌定位失焦、沒有統一形象語言、缺乏直接與消費者溝通等困境。以OEM型態為主的添隆,其握有的技術與產品規格相當多元零散,銷售方面也受國際代理商牽制,本身缺乏對代理商統整品牌形象的能力,以致形成後來的品牌形象雜亂。VOCUIS為了解決添隆的自有品牌發展問題,制定聚焦品牌定位、統一品牌形象語言兩個重點策略展開。
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實現品牌價值,成為吹響國際人心的薩克斯風

VOCUIS 輔導添隆從品牌定位聚焦、設計統一的品牌形象語言,作為CHATEAU 品牌發展的策略方向。由於CHATEAU品類眾多,且多提供教師與學生使用,VOCUIS 建議將CHATEAU的品牌定位為中低階品牌,聚焦產品線精準的提供給合適的族群使用,並為CHATEAU制定品牌視覺語言規範及成套的視覺應用工具,從視覺圖像、色彩、文字、語言,應用於品牌識別Logo、產品包裝、型錄、展場空間設計等應用設計,及塑造品牌專屬的獨特圖騰和消費者溝通對話。此外,VOCUIS 亦提供了「薩克斯工坊」的品牌體驗概念,幫助品牌從體驗互動的溝通觀點發展全年度的品牌行銷及媒體採購策略,讓品牌能從薩克斯工坊走入音樂學院,準確的接觸目標群眾,朝向CHEATUE的品牌願景邁進。
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關於 Chateau

添隆實業是台灣樂器製造商,成立於1979年,是具備生產技術與銷售一條龍經營模式的薩克斯風廠商,除了代理製造國際知名薩克斯風品牌產品,在近年創立了自有品牌CHATEAU薩克斯風,掌握生產高品品質薩克斯風的技術性優勢。