Case Study


Lost Tibetan: 在神鷹降落的神秘谷地尋找失落的藏民族

Indigo九寨位於四川省阿壩藏族羌族自治州,中查溝內——因九寨溝的人間天堂之美而出名,周邊的甲蕃古城自古是華夏子孫尋根問祖的聖地,同時也曾是松贊乾布與唐朝交涉的駐軍地之一,為自然元素與藏族民俗非常豐富的地方。VOCUIS 將進一步探討旅客來到酒店後,在九寨溝縣周邊深度接觸到的人事時地物及其背後的來龍去脈,挖掘有意義且有魅力的文化元素特徵,串起一段品牌主題的發展線索。

豐富的文化內涵與面貌尚需被精準提煉找到 INDIGO JIUZHAI 與眾不同的 DNA

阿壩州九寨溝縣海拔2189米,有一條長約10公里,寬約3.5公里,隱藏在山林之中的神秘峽谷地,谷底點綴著的小型森林和濃密的灌木,這個谷地是那些冒險者們,心中尋求平靜生活的嚮往,這裡260多戶居民,村鄰鄉舍都過著農牧業的樸實生活

Research & Analysis


Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept


Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction


Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦溝通核心優勢

VOCUIS 檢視四川九寨溝風景區的文化與商業環境,其壯觀的自然景觀與文化之美帶來了旅客,也帶來眾多的酒店開發進駐。為求在競爭環境中鶴立雞群,HOTEL INDIGO JIUZHAI 必須建立獨特而鮮明的品牌形象,有鑒於區別地區同業的形象與客戶理念。
 
VOCUIS 針對 HOTEL INDIGO JIUZHAI 整體品牌發展做全面的設定規劃,前期從市場調查,前往四川九寨地區考察挖掘當地自然特色與文化特質,走訪每一個角落、與當地藏族住民進行訪問,為了挖掘酒店週邊獨特的鄰里文化,經過這些深入探討之後,發展出四川九寨溝英迪格酒店獨有的品牌故事與空間主題視覺形象。
發掘四川九寨溝的迷人之處

在前期的文化分析與釐清上,VOCUIS團隊從初期大範圍的資料搜集、整理、歸類,從各種面向了解九寨溝的文化特質,並實際深入項目地進行實地勘查,歷經數個月的挖掘、篩選,與IHG團隊共同討論,我們發現,鄰近項目地的中查溝藏語語意為神鷹降落之地,神鷹降落傳說象徵著四川九寨溝地區的藏族起源,VOCUIS 以此為品牌主軸線索,再深入挖掘生活在中查溝週的藏族生活特色、藏藥,融入中查溝獨特的谷地景色元素,以極具魅力的藏人生活風情為體驗主軸,演繹出截然不同、令人耳目一新的全新概念。等待旅人前來發掘感受。
藏。藏(Zang・Cang)喚起人們探尋未知的欲望

VOCUIS 將中查溝神鷹降落傳說再深化,並以”藏。藏(Zang・Cang)”總結四川九寨英迪格的品牌主軸,廣泛的搜集藏族生活的相關元素,並利用顧客體驗旅程工具,將顧客體驗酒店的流程于以情境化,再萃取收煉具有潛力的元素,運用創意轉化,思考元素在旅程中可能轉化的觸點,讓旅客耳目一新,創造意想不到的驚喜。

提煉、萃取最具魅力的鄰間文化,找出不同於競爭酒店的體驗元素,展現全面的品牌觀

VOCUIS建立「藏。藏」作為品牌核心概念,成功創造四川九寨英迪格酒店 HOTEL INDIGO JUIZHAI 的主題風格與完整的品牌策略,為來此休憩的旅客,能在酒店的每一處體驗與歷史足跡接軌的中查溝谷地之美、神鷹瀟灑的英姿與藏人域山的壯闊與莊嚴,在每一物每一飾,都有著深刻傳達的記憶點。

打造HOTEL INDIGO成為大中華地區最受歡迎的酒店品牌之一

HOTEL INDIGO JIUZHAI 的成功,讓 VOCUIS 與 IHG 集團的合作關係更為緊密,共同打造 HOTEL INDIGO 成為大中華地區最受歡迎的酒店品牌之一, VOCUIS 協助更多不同的英迪格酒店建立其品牌溝通的傳達基礎,使入住的每一位旅客能體驗其特殊的品牌精神,藉由我們的品牌觸點,傳播落實在酒店每一個角落。
INDIGO九寨溝 酒店品牌策略設計顧問
INDIGO九寨溝 酒店品牌策略設計顧問

透過研究分析及田野調查策略建立成功創造並建立了四川九寨英迪格酒店HOTEL INDIGO JIUZHAI 的主題風格與完整的品牌策略.

INDIGO九寨溝 酒店品牌策略設計規劃
INDIGO九寨溝 酒店品牌策略設計顧問
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VOCUIS 為每一家 HOTEL INDIGO 酒店創造獨造難忘的旅宿經驗

每一家英迪格酒店都蘊藏著許多的故事。這些故事或發生在酒店的原址上,或發生在周圍的街道中,並且隨著時光的流逝而越珍貴。為了充分展現當地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在當地著名的文化區域,在建築風格和內部裝飾上,英迪格酒店獨蘊 匠心地將本地文化融入酒店的設計,構建出令賓客和業主深感著迷的居停空間,因此沒有任何兩家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的,使客人能夠盡情享受高質量的下榻,並且獲得耳目一新的難忘體驗。

作為 IHG INDIGO 酒店的創意設計發展夥伴,VOCUIS 引導其他顧問創意團隊中的每個角色成員,為每一個受委託的 INDIGO 酒店,從故事元素萃取、主題定位到設計概念轉化,建立品牌故事,挖掘出一篇篇精彩美麗的故事篇章,使其入住消費者能體驗其品牌精神,作為酒店空間設計、行銷策略的指導方向。


關於 IHG 洲際酒店集團

IHG 洲際酒店集團在全世界近 100 個國家和地區擁有 4,700 多家酒店,將近 674,000 間客房,是一全球化酒店集團。洲際酒店集團的願景是透過不同區隔的品牌酒店組合與優秀的員工及一流的交付系統來建立「客人摯愛的傑出酒店」,其企業文化的中心是「承諾認真負責地做好每一件事情」。
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