INDIGO英迪格酒店–蘇州古運河,中國 | 酒店品牌策略和酒店設計

Case Study

蘇州，為進貢宮廷而生

蘇州地處水陸交通要衝，為中國沿海地區一大商埠，為文化交流提供了優勢條件，使得蘇州自古物產豐饒、人文薈萃，人民安樂而富庶，對於文化與美的追求更勝他方。正因如此，蘇州出巧匠，各式手工藝品源源不絕進貢宮廷，引領當時中國各地的工匠爭相模仿「蘇州樣式」，蘇州山海之珍奇、商賈至萬里，締造輝煌燦爛的過去與現在。

蘇州古運河英迪格酒店的創意設計發展夥伴

VOCUIS 與 IHG 洲際集團長期合作酒店開發案的品牌顧問與其他視覺設計等項目，VOCUIS 擔當蘇州古運河英迪格酒店背後的酒店設計前期概念發展，透過考察、研究、發想、策略、設計等過程，規劃品牌文化與主軸貫穿整體酒店觸點的每個細節，完美地詮釋HOTEL INDIGO一貫展現的鄰里主題推演，定義出與其他競爭者的差異性，奠定蘇州古運河英迪格酒店的風貌與內涵，成為蘇州最受矚目的精品酒店。

萃取蘇州古運河盛世繁華的豐富文化內涵詮釋 INDIGO SUZHOU 與眾不同的生活樣貌

在皇帝南巡的接駕大典上，沿途地方官吏爭相逢迎，蘇州城中的商人們不惜花費巨資，蓄養戲曲班子，在數十里長的河兩岸，搭起戲台，奏樂演戲…氣派非凡的大駕鹵簿、雄偉高大的城牆箭樓、繁華熱鬧的商業街道、靜謐美麗的城郊鄉野，恢宏壯觀，盛世即將再現….

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦溝通核心優勢

VOCUIS 檢視蘇州城市的古往今來與城市當代風貌，其優越的地利位置，鄰近蘇州重要景點：寒山寺、留園、虎丘等...，旅客以旅遊觀光、商務為主要出行目的，HOTEL INDIGO SUZHOU 在明確的品牌原則中，需制定出獨特的的沈浸式感官體驗，別於周邊地區同業的理念，以不同的視角詮釋在地的文化風貌。

VOCUIS 針對 HOTEL INDIGO SUZHOU 整體品牌發展做全面的設定規劃，全盤理解蘇州人事時地物的文化後，萃取元素是至要關鍵，並進一步透過主軸比例原則的制定，多次討論思路方向的可能性，得以發展出屬於蘇州古運河英迪格的品牌故事與空間主題形象。

一幅畫，道出蘇州古運河的迷人

蘇州自古物產豐饒、人文薈萃，人民安樂而富庶，對於文化與美的追求更勝他方。VOCUIS前期著手大量資料搜索、實地考察與訪談，並了解周邊同質性旅宿產品的設計應用，在豐厚的資料中整理思路方向。

歷經VOCUIS團隊的挖掘、篩選，《姑蘇繁華圖》，成為了我們關注的方向，此圖代表著蘇州工藝的極致、精巧，畫中顯示蘇州的繁華，各種交易的商業活動、船隻擠滿水面，悠雅閒趣的市井生活盡在眼底，VOCUIS 從中找出許多有趣的文化符號，並與品牌主軸串連，作為設計團隊建立品牌觸點的重要靈感發想。

盛世滋生，姑蘇風華

VOCUIS 運用了「蘇州織造署」作為皇室與蘇州絲綢的連結的文化元素，蘇州織造是製作皇家用作賞賜大臣及有功人士的絲綢面料，蘇州官府織造的歷史可追溯到春秋吳國。在宋、元、明、清各朝，皇室在蘇州都設立了官府織造機構，出產的絲綢品質全國首屈一指，從歷史連結到現代生活，體現蘇州獨特的當地文化。

打造蘇州城市文化的深度體驗，展現 INDIGO 深耕鄰里文化的品牌價值

以「皇帝下江南」的品牌詮釋，輔以「姑蘇繁華圖」中的文化元素帶來的靈感，帶出蘇州進貢之城、絲綢之城的獨特鄰里文化作為品牌主題的核心概念，成功創造蘇州古運河英迪格酒店 HOTEL INDIGO SUZHOU 的主題風格與品牌策略，為來此休憩的旅客，能在酒店的每一處體驗現代與歷史交會的蘇州之美，在每一物每一飾，都有著深刻傳達的記憶點。

蘇州城市之巔的眺望，在INDIGO SUZHOU見證盛世的興起

HOTEL INDIGO SUZHOU 以蘇州古運河沿線豐富的歷史和文化中汲取精華，以現代蘇州生活方式演繹地方感的底蘊，精巧而意趣的融合酒店的空間、設施和服務，讓蘇州古運河英迪格酒店，完美以蘇州盛世的風采呈現在世人眼前。

匯整長達數個月的調查、訪談與文獻搜集研究分析進而經過創意轉化情境與實際應用場景的邏輯串連建立蘇州英迪格酒店HOTEL INDIGO SUZHOU主題風格與完整的品牌策略.

VOCUIS 為每一家 HOTEL INDIGO 酒店創造獨造難忘的旅宿經驗

每一家英迪格酒店都蘊藏著許多的底蘊和故事。這些故事或發生在酒店的原址上，或發生在周圍的街道中，並且隨著時光的流逝而越珍貴。為了充分展現當地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在當地著名的文化區域，在建築風格和內部裝飾上,英迪格酒店獨蘊匠心地將本地文化融入酒店的設計，構建出令賓客和業主深感著迷的居停空間，因此沒有任何兩家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的，使客人能夠盡情享受高質量的下榻，並且獲得耳目一新的難忘體驗。

作為 IHG INDIGO 酒店的創意設計發展夥伴，VOCUIS 引導其他顧問創意團隊中的每個角色成員，為每一個受委託的 INDIGO 酒店，從制定的軸線方向中萃取元素、主題定位到設計概念轉化，建立完整一致的品牌思路，挖掘出一篇篇精彩美麗的篇章，使其入住消費者能體驗其品牌精神，作為酒店空間設計、行銷策略的指導方向。

100

多個國家

4700

多家飯店

1.6

億次入住次數

大著名飯店品牌

關於 IHG 洲際酒店集團

IHG 洲際酒店集團在全世界近 100 個國家和地區擁有 4,700 多家酒店，將近 674,000 間客房，是一全球化酒店集團。洲際酒店集團的願景是透過不同區隔的品牌酒店組合與優秀的員工及一流的交付系統來建立「客人摯愛的傑出酒店」，其企業文化的中心是「承諾認真負責地做好每一件事情」。

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Hotel Branding & Design Strategy

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計劃的展開