Case Study


一座越老卻越有活力的古城:麗江

麗江古城位於雲南省麗江市,麗江,一處位於雲南省北方的地級市;它地處青藏高原南緣海拔2400米,以獨特的濃厚文化與豐富的地形水文屹立於此800年,已被聯合國教科文組織列為世界文化遺產。是一座越老卻越有活力的古城。
INDIGO 酒店來到了麗江古城,建立了 HOTEL INDIGO LIJIANG,坐落於擁有800年歷史的麗江古城內的高端精品酒店。HOTEL INDIGO LIJIANG 以麗江鄰里文化茶馬古道為酒店設計主軸靈感、當客人們漫步在酒店內外,彷彿正穿越時空,與歷史人物和事件擦身而過。在撫今追昔中,感受歷史的餘韻和人文氣息,感受麗江古城 HOTEL INDIGO LIJIANG帶來的獨特魅力。

豐富的文化內涵與面貌尚需被精準提煉找到 INDIGO LIJIANG 與眾不同的 DNA

麗江古城擁有800年的歷史背景,本身就擁有許多故事,麗江獨有的納西、東巴文化、玉瓏雪山、茶馬古道、木府古城…等特色,豐富的歷史、人文、自然等眾多元素,無不震懾了到訪當地的旅客,如何在眾多元素中去蕪存菁,並且在周邊其他競爭酒店中走出自己的特色,是非常具有挑戰的工作。

Research & Analysis


Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept


Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction


Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦溝通核心優勢

VOCUIS 檢視麗江地區的競爭環境,其文化之美,帶來了旅客,也帶來眾多的客棧、國際酒店開發進駐。為求在競爭環境中鶴立雞群,HOTEL INDIGO LIJIANG 必須建立獨特而鮮明的品牌形象,有鑒於區別地區同業的形象與客戶理念。
 
VOCUIS 針對 HOTEL INDIGO LIJIANG 整體品牌發展做全面的設定規劃,前期從市場調查,前往雲南麗江考察挖掘其當地文化與特質,走訪每一個角落、與當地東巴長老進行訪問,為了挖掘酒店週邊獨特的鄰里文化,經過這些深入探討之後,發展出麗江英迪格酒店獨有的品牌故事與空間主題視覺形象。
找出麗江INDIGO不凡之處

在前期的文化分析與釐清上,VOCUIS團隊從初期大範圍的二手資料搜集、整理、歸類,嚐試從各種面向來了解麗江的文化體質,並實際深入項目地進行實地勘查,VOCUIS 發現,在雲南麗江本身就擁有許多故事元素,如麗江獨有的納西、東巴文化、玉瓏雪山、茶馬古道、木府古城…等豐富的自然與人文歷史特色。
 
歷經數個月的挖掘、篩選,與IHG團隊共同討論,我們發現,現在INDIGO麗江的位置正好是從前絲路的驛站,於是我們將當時在絲路上運送貨資做生意的馬幫故事與精神,套進了整個酒店框架裡,發展出”茶馬古道”這個具有相當吸引人的故事性與深度背景的主題,其精神乘載了麗江古城的輝煌古今,演繹出截然不同令人耳目一新的全新概念。
茶馬古道的重新權釋與定義

VOCUIS 將 ”茶馬古道” 的故事再深化,廣泛的搜集馬幫及茶馬古道的相關元素,並利用顧客體驗旅程工具,將顧客體驗酒店的流程于以情境化,再萃取收煉具有潛力的元素,運用創意轉化,思考元素在旅程中可能轉化的觸點,讓旅客耳目一新,創造意想不到的驚喜。

忠於品牌核心的體驗,展現全面的品牌觀

VOCUIS 最終建議 HOTEL INDIGO LIJIANG 採用「茶馬古道」作為品牌核心概念,成功創造並建立了麗江英迪格酒店 HOTEL INDIGO LIJIANG 的主題風格與完整的品牌策略,為來此休憩的旅客,能在酒店的每一處體驗與歷史足跡接軌的麗江之美、馬幫瀟灑的英姿與玉瓏雪山的奔騰與莊嚴,在每一物每一飾,都有著深刻傳達的記憶點。

打造HOTEL INDIGO成為大中華地區最受歡迎的酒店品牌之一

HOTEL INDIGO LIJIANG 的成功,讓 VOCUIS 與 IHG 集團的合作關係更為緊密,共同打造 HOTEL INDIGO 成為大中華地區最受歡迎的酒店品牌之一, VOCUIS 協助更多不同的英迪格酒店建立其品牌溝通的傳達基礎,使入住的每一位旅客能體驗其特殊的品牌精神,藉由我們的品牌觸點,傳播落實在酒店每一個角落。
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透過長達8個月周密研究分析及數百頁策略建立成功創造並建立了麗江英迪格酒店HOTEL INDIGO LIJIANG 的主題風格與完整的品牌策略.

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VOCUIS 為每一家 HOTEL INDIGO 酒店創造獨造難忘的旅宿經驗

每一家英迪格酒店都蘊藏著許多的故事。這些故事或發生在酒店的原址上,或發生在周圍的街道中,並且隨著時光的流逝而越珍貴。為了充分展現當地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在當地著名的文化區域,在建築風格和內部裝飾上,英迪格酒店獨蘊 匠心地將本地文化融入酒店的設計,構建出令賓客和業主深感著迷的居停空間,因此沒有任何兩家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的,使客人能夠盡情享受高質量的下榻,並且獲得耳目一新的難忘體驗。

作為 IHG INDIGO 酒店的創意設計發展夥伴,VOCUIS 引導其他顧問創意團隊中的每個角色成員,為每一個受委託的 INDIGO 酒店,從故事元素萃取、主題定位到設計概念轉化,建立品牌故事,挖掘出一篇篇精彩美麗的故事篇章,使其入住消費者能體驗其品牌精神,作為酒店空間設計、行銷策略的指導方向。

100

多個國家

4700

多家飯店

1.6

億次入住次數

10

大著名飯店品牌


關於 IHG 洲際酒店集團

IHG 洲際酒店集團在全世界近 100 個國家和地區擁有 4,700 多家酒店,將近 674,000 間客房,是一全球化酒店集團。洲際酒店集團的願景是透過不同區隔的品牌酒店組合與優秀的員工及一流的交付系統來建立「客人摯愛的傑出酒店」,其企業文化的中心是「承諾認真負責地做好每一件事情」。
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