Case Study


江西廬山歸宗項目開發案

中航集團旗下的綜合旅遊休閒度假項目 - 江西星子縣廬山歸宗項目開發案,是VOCUIS繼中航元嶼海開發項目後又一次與中航集團合作的品牌策略規劃案,VOCUIS從背景研究與實地踏訪考察中,挖掘廬山歸宗項目的發展軸線及各種商業策略的可能性,建議開發項目中適合的業種及進駐品牌與資源,掌握廬山歸宗獨特的鄰里文化,並從豐富文化材料元素中萃取出獨具魅力的文化印記,建立獨特的發展主題強化廬山歸宗的旅遊深度,詮釋屬於廬山歸宗的韻味與風貌。

靈感:遺世獨立的桃花源

人們抵達後,我們希望建立的第一印象是,像進入中國古代山水畫裡一般的感受,準備進入一個遠離現實、遺世獨立的桃花園,然後開始探索。


體驗人文風情,找出構想與現況的差異點

透過 VOCUIS 團隊前往項目地的實地考察,更深入的感受到當地 地理人文風情的底藴及特質,我們從中深入,採集有價值的可借鑒點,作為品牌塑造各個階段中的發展重點。

文化、歷史、自然融合的旅遊休閒度假綜合體

在品牌塑造的過程中,經由市場與產品的定位分析,VOCUIS提出經營旅度市場的新角度,有規劃性的保留廬山歸宗原有的自然條件與當地特質,加入新的創意轉化成更符合市場需要的樣貌,成為廬山歸宗的品牌發展策略指標,也成為廬山歸宗項目與眾不同的特色,為中國旅度市場帶來新的篇章。

PHASE I

Research & Analysis


Site Pre-survey / Background Study Survey
Site Background Study Survey
Inspecting Tour And Interview Plan
Neighbourhood Culture Study
Data Research & Analysis

Homogeneous Brands / Competitors Information
Mainly Homogeneous Brands / Competitors Survey
The Main Competition Products
Market Products segmentation

Site Development Theme And Analysis
Develop Brand Storyline Tag Line

PHASE II

Identify Positioning


Market Positioning Analysis
Audit Brand_The Current Market
Analysis Market
Selected Advantages
Market Re-Positioning
Product Positioning Analysis

Analyze The Products Of The Target Market And Own Brand
Audit_Products Analysis Charts
Compare With Competitors_Product Features-bar charts

Product Re-Positioning
Brands Positioning Strategy
Content And Purpose of Positioning
Review Brand Positioning Requirements
Brand Re-positioning Strategy

PHASE III

Site Strategy


Brand DNA / Brand Vision / Brand Value
Brand DNA
Clarify The Brand DNA
Audit The Brand’s Rational/Emotional Key Elements
Create Brand ESSENCE

Brand Vision(Slogan)
Clarify The Brand Vision, Goals, Values ​And Capabilities
Create Brand Vision
Create Brand Slogan

Brand Value
Clarify And Develop The Brand Core Value
Make The target Consumer Recognize and Love It

PHASE IV

Design Direction


Establish The Direction Of The Site
Brand Storyline Core Value Development
Find The Design Material According to Culture And Storyline

Brand Touchpoints
Audit Currently Touchpoints
List And Suggestions
Story Touchpoints
Merchants & Brands Planning

Design Elements
Brand Culture And Value Appreciation Onto Imagery And Design
Expression Imagery Extension Concepts


用現代的角度體現在地文化的體驗旅程

VOCUIS以顧客體驗旅程工具,為新品牌描繪了整個體驗流程,結合廬山歸宗的鄰里文化元素研究工作,將之整整顧客體驗流程中,為該項目進入了創意轉化的工作.VOCUIS於研究中提出了包括了王羲之的書法,達摩的生活禪,陶淵明的隱士之風等故事主題,並描繪這些主角們的生活文化與顧客體驗的連結,轉化發展了許多有趣且繞富趣味的品牌觸點,有了這段文化發掘工作,為位於廬山的開發項目奠定設計風格的基礎。
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見證品牌塑造的多種可能,實踐在地文化旅遊的獨特價值

VOCUIS為廬山歸宗定制策劃的每一個觸動點,是以觸動旅人內心的感動為本,而品牌價值就在每一次的感動過程中累積,在體驗廬山歸宗的同時,也深刻的愛上了江西廬山,品牌的目的,就在向對的人傳達適切的感知,在無形中產生對品牌有利的累積。