Case Study


10年來,VOCUIS陪伴明躍從OEM代工到品牌版圖擴張的歷程

明躍國際健康科技成立于1994年,致力于專業健身和塑身設備的開發與生產,擁有高端的研發技術和卓越的製造技術,並在國際上擁有多項專利技術,產品與技術均獲得國際上許多獎項的肯定。
擁有深厚的技術背景,自然擁有建立品牌的深厚基礎,明躍向 VOCUIS 透露出轉型的期待,自始 VOCUIS 與明躍建立了長期的合作關係,在10年之間經歷了兩次的企業轉型,VOCUIS 透過專業的品牌檢核輔導明躍建立清楚的品牌策略方向。

VOCUIS 協助其制定了品牌識別標準,並延伸應用於產品型錄與展場設計,這一次的品牌轉型為品牌塑造了 Strength Master 在專業有氧健身器材方面的品牌形象。


3

YEARS

5

BRANDS

1350

PAGES OF STRATEGY

8

SPONSORS

Consultation


Audit & Identify

Industry Analysis
CORPORATE ANALYSIS
Brand / Product Audit

Internal Study
CORPORATE AUDIT
Business Audit

Consultation
MEETINGS & WORKSHOPS
Focus Group Discussions

Strategy


Research & Analysis

Global
BRAND STRATEGY DEVELOPMENT
Market Position
Brand DNA / Vision / Value

 

Brand System
BRAND STRUCTURE & POSITIONING
Brand Architecture
Naming

Brand Touchpoints & Experience
Identity Formation

Design


Design & Production

Global
BRAND IMAGE DEVELOPMENT
Corporate Image
Brand Image

 

Brand Identity
BRAND EXPRESSIONS
CIS Guideline

Web & Print Media

Corporate Profile

第一次品牌轉型:

OEM 轉自有品牌

OEM要發展自有品牌並非易事,首當其衝就是客群的轉變與產品線的釐清,VOCUIS透過專業的品牌檢核,輔導明躍新品牌的客群與產品線的重新定位,成功轉型為有氧運動為主的專業健身器材製造商,建立自有品牌Strength Master 行銷於國際,VOCUIS 協助其制定了品牌識別標準,並延伸應用於產品型錄與展場設計,這一次的品牌轉型為品牌塑造了Strength Master在專業有氧健身器材方面的品牌形象。

第二次品牌轉型:

自有品牌版圖的擴張

經過多年的迅速發展,品牌經營的銷售額提升、事業體及其他品牌的併購,明躍的不斷擴大其事業版圖,已經達到集團規模。
VOCUIS再次透過品牌管理系統,輔導明躍釐清集團的整體品牌架構、重新訂定企業品牌及產品品牌各自的品牌定位、並提出策略建議未來各品牌的發展策略及觸點,為明躍的品牌人員建立品牌的思考模式。

品牌標語 & 願景

Strengthen Your Inner Master

從OEM、自有品牌到集團品牌的建立,從產品製造到與軟體的結合,明躍十年來品牌版圖的轉變與擴大,VOCUIS有幸都能在明躍的身邊陪伴。未來的明躍,正在成為健康領域的領導者的路上前進,是健康市場領域不容小覷的強勢品牌。

研究調查並形成策略

條列明躍發展自有品牌的內外部條件,作為發展品牌策略的基礎,
包括明躍的優勢點、品牌溝通對象等。


設計概念發展與實現

設計師依據品牌定位策略,發展適合的設計溝通語言,
包括命名、Logo 字型及延伸至品牌行銷物等。

品牌管理標準

為新品牌製定一套新的品牌管理標準規範,
提供未來 Strength Master 可以一致性的溝通語調與消費者溝通。

品牌系統重整

釐清明躍集團體系下三大品牌 Strength Master, LineSpan, IHP 市場位置,區隔品牌。

產品創新策略

整合明躍的健身器材品牌與 IHP 健康雲,區隔出不同潛在利基市場,為品牌後續進入雲端健康市場佈局。

顧客旅程 / 品牌觸點工作坊

針對整合後的利基市場為明躍內部品牌人員進行顧客體驗旅程工作坊,為明躍內部品牌人員導入顧客體驗及品牌觸點的概念,輔導品牌團隊建立設計思考的思維模式。


Strengthen Your Inner Master由內而外強化品牌本質,創造獨具魅力的品牌形象

VOCUIS為明躍科技導入全面品牌管理已超過十年,從自有品牌建立到集團商業模式的建議,VOCUIS以價值為導向的思考,幫助明躍科技精準校位,在不同區隔的市場中已逐步走出自己的品牌價值,面向未來全球的健康/健身/塑身市場,掌握清楚的品牌形象,讓明躍科技由內而外,精實技術與產品品質,準確對準目標客群,一步步的邁向心中的品牌願景。
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我們創造獨特專業睿智設計具備出色品牌視覺,並融入原創概念,以達成非凡品牌展現與體驗

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TOTAL BRAND MANAGEMENT
品牌轉型輔導

VOCUIS 致力於協助轉型自有品牌的客戶塑造獨具特色的品牌樣貌

台灣製造商擁有經驗豐富的技術與高品質的製造能力,他們有些正在思考如何轉型,有些在思考如何提昇形象,這些議題都與品牌塑造息息相關。VOCUIS豐富的品牌輔導經驗,幫助許多台灣製造商成功轉型與提昇品牌形象,作為他們的品牌設計夥伴,VOCUIS逐步引導經營團隊建立品牌需要的各種要素,從市場調研、品牌策略定位、概念發展,到品牌觸點設計,針對每一位客戶的不同需要,專為每一位客戶量身訂作,讓品牌策略成為企業成長策略的一環,伴隨客戶一起成長。


關於 STRENGTH MASTER 明躍國際健康科技

明躍國際健康科技成立于1994年,致力于專業健身和塑身設備的開發與生產,擁有高端的研發技術和卓越的製造技術,並在國際上擁有多項專利技術,產品與技術均獲得國際上許多獎項的肯定。
「Strength Master」的主要產品為電動跑步機、訓練器、競賽車、橢圓機、振動機、拉伸健身器等之製造加工、買賣及外銷等業務,截至2015年止,電動跑步機年產能11.17萬套、競賽車年產能40,896套、健身器年產能31,590套。
近年來,明躍國際除了健身器材研發本業以外,還已跨入全球市場規模達兆億美元之健康產業,投入資源開發App應用程式,以藍芽連結產品,並連結ACSM美國運動醫學學會認證之Interactive Health Partner(IHP)互動健康顧問系統,用來讀取、儲存、傳輸運動資訊,同時結合健身教練及醫療人員,設計個人化之運動處方箋,提供醫療保健產品及健康促進照護服務,服務對象為復建中心、醫院、健身中心、旅館、學校、公司行號、公家機關、家庭等場所等,為國內健身器材同業唯一跨入健康服務模式之企業。
而近年推出的「Life Span」品牌的辦公兼運動健身器材(WPS),已取得美國白宮、Google、亞馬遜及3M等政府或知名企業的採購案,頓時成為另類的台灣之光。