Case Study


值得大力推薦的在地優質農產認證:台東好物

台東多元的文化與地理條件帶動著它的觀光發展,其中農特產品、手工藝品是台東最主要的伴手紀念品。台東縣政府意識到其重要性,開始正視、並著手推動台東的觀光以及農特產的發展,希望可以借由品牌的塑造與建立,行銷台東,推向國際。
 
於是,「台東好物」的專案計劃啟動。由台灣創意中心 (TDC) 承辦,開始進行協助台東手工藝與農特產的廠商,從中挑選優良的台東「好物」代表,花費了幾個月的時間、並招集了許多專業的設計團隊,藉由產品、包裝的設計創造這些好物更多發展的可能。VOCUIS團隊因此受託負責檢視台東縣政府的認證標章-「台東好物」,做深入的品牌的發展與塑造。

聚焦台東的獨特特質,看見傳統、地方產業的可塑空間,塑造「台東好物」品牌形象,提升品牌價值,走出鄉鎮,邁向國際。

台東是台灣土地面積第三大的也是海岸線最長的縣市,由於位處熱帶氣候區且面山近海,臺東自然資源相當豐富,不但境內保有多處自然文化保留區,各式農特產品豐富,由於開發較晚因此保留了相當多元的台灣原住民文化,台東多達六族的原住民佔了台東三成以上的人口比例也是台灣最高,史前的遺址數量也是台灣之最。如此豐富的資源與多元文化,深化並萃取出專屬台東的特色是VOCUIS最主要與最大的挑戰。

Consultation


Audit & Identify

Industry Analysis
CORPORATE ANALYSIS
Brand / Product Audit

 

Consultation
MEETINGS & WORKSHOPS
Focus Group Discussions

Strategy


Research & Analysis

Global
BRAND STRATEGY DEVELOPMENT
Corporate Strategy

 

Brand System
BRAND STRUCTURE & POSITIONING
Brand Architecture

Brand Touchpoints & Experience

Design


Design & Production

Global
BRAND IMAGE DEVELOPMENT
Corporate Image

 

Brand Identity
BRAND EXPRESSIONS
CIS Guideline

Web & Print Media

Corporate Profile

品牌策略建立

台東擁有豐富的天然乾淨的自然物產及極具魅力的人文藝術,應該建立一個年輕、現代及國際化的溝通語言,讓品牌的魅力能夠對外傳播。
設計概念發展

台灣的第一道日出就是從台東昇起,象徵著台灣的本源(Essence),孕育著台灣的生命力,也普遍能在原住民圖騰中看到,能引起共嗚。
設計執行

從識別LOGO,包裝,宣傳物的設計,以“太陽的生命力”形塑整體台東的本源,透過“台東好物”的品牌包裝,讓台東的形象更具現代,國際及精緻。

挖掘台東厚實飽滿的迷人內涵

台東有豐富的文化元素,如何萃取出最具「台東好物」代表性的元素是一大考驗。「台東好物」的品牌塑造必需要與大眾產生共鳴,而如何創造新的啟發真正的挑戰從這裡開始除了大量的資料蒐集外,VOCUIS出發前往台東實地考察。這段前期工作中發現 - 台東孕育了發現最早在台灣的人類 - 舊石器時代的長濱文化人,三仙台升起了台灣的第一道日出,豐盛的物種在此生生不息,台東孕育了一切的開始,取之自然,回歸於自然此在真實地發生著, VOCUIS便將這樣的精神,奠定了「台東好物」的品牌視覺基礎。

提升品牌價值,走出鄉鎮

「台東好物」對外踏出的第一步便是在台東舉辦的「2014台灣設計展」(TAIWAN DESIGN EXPO)展出,由台灣創意中心(TDC)規劃執行,在2014年的8月初,在台東糖廠成功展出。VOCUIS考慮實際應用與國際市場的推廣,聚焦台東風情與價值,看見傳統,地方產業的可塑空間,塑造「台東好物」品牌形象,提升品牌價值,地方傳統產業走出鄉鎮,“台東好物”綻放金色光芒,成為地方塑造品牌好物的發起,帶領台東邁向國際。 
vocuis taitung brand strategy design 4583px 03 2014 uai

我們創造獨特專業睿智設計具備出色品牌視覺,並融入原創概念,以達成非凡品牌展現與體驗

vocuis taitung brand strategy design 4583px 14 2014 uai
vocuis taitung brand strategy design 4583px 12 2014 uai
vocuis taitung brand strategy design 4583px 13 2014 uai
vocuis taitung brand strategy design 4583px 10 2014 uai

『 台東好物 』的認證標章代表的是一種榮譽 VOCUIS為每一個辛勤付出的職人 創造專屬於他們的榮耀徽章

『 台東好物 』的出發點是由政府的力量帶動地方產業的發展,而地處台灣最東邊的台東好山好水是上天給的禮物,自然環境的優勢和未受工業污染讓當地的農特產豐富且豐饒,池上米、金針花、洛神花、福鹿茶、釋迦等等都是台東知名的特產,透過政府單位每年的評選獲選的10個品牌由台灣創意中心推薦的設計公司為每個品牌量身打造專屬的商標與包裝設計。

VOCUIS在此專案的角色則是為台東縣政府設計『 台東好物 』的認證標示,將代表台東的精神與文化轉化為設計呈現,為每個在背後辛勤努力的職人們創造專屬於他們的榮耀徽章 。