INDIGO英迪格酒店–雲南迪慶月光城,中國 | 酒店品牌策略和酒店設計

Case Study

在INDIGO迪慶的引領下，開啟一趟寻找香巴拉月光城的旅程

「香格里拉」是一個存在於人們心中美好的嚮往，深藏在一部暢銷世界的英國小說《消失的地平線 Lost Horizon》，書中描繪的一塊永恆和平寧靜的土地，是個有雪峰峽谷、金碧輝煌且充滿神秘色彩的廟宇、被森林環繞著的寧靜的湖泊、美麗的大草原及牛羊成群的世外桃源。

書中描寫的一切正如實際的迪慶，是藏族心中美麗知足、寧靜和諧等一切人類美好理想的歸宿，而「香格里拉」在的地藏語正意為「心中的日月」，迪慶高原就是人們尋找了半個世紀的香格里拉。

迪慶英迪格酒店的創意設計發展夥伴

迪慶INDIGO是藏彝大走廊上的其中一站，延續了麗江INDIGO探索的精神，帶領踏上茶马古道的旅人，深入挖掘雲南唯一的藏族自治區，以及尋找神秘存在的香格里拉月光城。若麗江INDIGO是隨著當年馬幫行進的步伐，在茶馬古道上體驗磅礡景觀下的氣象萬千；那迪慶INDIGO便是隨著開闊翱翔之心，為了尋找美好純淨國度，發現傳說中香巴拉月光城的旅程。

豐富的文化內涵與面貌尚需被精準提煉找到 INDIGO 迪慶與眾不同的 DNA

延續Indigo麗江的旅程並開啟新的篇章，為旅人打造一座不凡體驗的迪慶INDIGO。 VOCUIS經實地的考察與搜索背景資料，用獨有的切入角度，「月光」代表著多種含義，為酒店主題帶來神秘色彩，且有多種表現形式可以發揮，使迪慶Indigo的故事和詮釋更加到位與迷人。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦溝通核心優勢

迪慶是一處蘊含豐富文化和民族特性的地方，是重要的雲南觀光景點之一，因此，當地也聚集了眾多的旅宿產品，供不同旅客偏好與選擇，迪慶INDIGO以高端而不凡的旅宿品質，承襲獨有的在地文化，以現代而意趣的品牌語匯呈現，經實地的考察與當地居民訪談，從在地人的生活與記憶找尋線索，制定主軸與完整品牌體驗的環節，讓入住的每一個細節都能感受到背後蘊含的意義。

找出迪慶INDIGO不凡之處

延續雲南麗江INDIGO的酒店體驗，這是VOCUIS面對迪慶INDIGO項目的挑戰之一，拾起同樣的線索：馬幫與茶馬古道，並且在當地的居民引領下，以尋找迪慶「香格里拉」的神秘氛圍為背景，細膩研究距今1300 多年歷史的獨克宗古城與當地康巴藏族在高原自然的生活方式，循著月的溫潤光芒，旅程就此展開。

迪慶月光城的重新權釋與定義

從踏入迪慶INDIGO的領地開始，腳下的馬蹄鐵喚起了壯闊的曾經，進入「獲得提示、開始尋找」的心境，在藍色的月光中被一絲溫柔環繞，飲上一杯溫潤的酥油茶…，旅人將化身為旅行家，在香巴拉月光城裡探索著、浸潤在豐厚的文化裡。VOCUIS為迪慶INDIGO注入屬於當地的情感因子，在淡淡的神秘色彩鋪陳下，於香巴拉象徵純潔的夜空藍與珍珠白之間，點綴康巴藏族的濃厚色彩，演繹香巴拉月光城美好純淨的一切，運用空間的接續與服務，在故事底層中，打造每個觸點的精緻化感受。

忠於品牌核心的體驗，展現全面的品牌觀

VOCUIS以具洞察力的策略思考，用當地的自然元素與古城的歷史背景以比例調配，建立一致的主題風格與完整的品牌策略，區別於其他當地旅宿產品，VOCUIS以比例原則的手法，分配主題的運用原則，建議用“月光”作為品牌核心概念，以清新現代的風格體現整體，次要為康巴藏族底蘊的融合，為讓文化成為基底的一環，使環節更具寓意價值，而茶馬古道則成為服務一環的重要體現，不喧賓奪主的引領旅人發現與麗江INDIGO的連結，是茶馬古道的延續....。

打造雲南現代時尚藏國際精品設計酒店

HOTEL INDIGO 迪慶的成功，讓 VOCUIS 與 IHG 集團的合作關係更為緊密，共同打造 HOTEL INDIGO 成為大中華地區最受歡迎的酒店品牌之一， VOCUIS 協助更多不同的英迪格酒店建立其品牌溝通的傳達基礎，使入住的每一位旅客能體驗其特殊的品牌精神，藉由我們的品牌觸點，傳播落實在酒店每一個角落。

精準的品牌敏銳度與創意成功的策略創造並建立了迪慶月光城英迪格酒店

VOCUIS 為每一家 HOTEL INDIGO 酒店創造難忘的旅宿體驗

每一家英迪格酒店都蘊藏著許多的故事。這些故事或發生在酒店的原址上，或發生在周圍的街道中，並且隨著時光的流逝而越珍貴。為了充分展現當地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在當地著名的文化區域，在建築風格和內部裝飾上,英迪格酒店獨蘊匠心地將本地文化融入酒店的設計，構建出令賓客和業主深感著迷的居停空間，因此沒有任何兩家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的，使客人能夠盡情享受高質量的下榻，並且獲得耳目一新的難忘體驗。

作為 IHG INDIGO 酒店的創意設計發展夥伴，VOCUIS 引導其他顧問創意團隊中的每個角色成員，為每一個受委託的 INDIGO 酒店，從故事元素萃取、主題定位到設計概念轉化，建立品牌故事，挖掘出一篇篇精彩美麗的故事篇章，使其入住消費者能體驗其品牌精神，作為酒店空間設計、行銷策略的指導方向。

100

多個國家

4700

多家飯店

1.6

億次入住次數

大著名飯店品牌

關於 IHG 洲際酒店集團

IHG 洲際酒店集團在全世界近 100 個國家和地區擁有 4,700 多家酒店，將近 674,000 間客房，是一全球化酒店集團。洲際酒店集團的願景是透過不同區隔的品牌酒店組合與優秀的員工及一流的交付系統來建立「客人摯愛的傑出酒店」，其企業文化的中心是「承諾認真負責地做好每一件事情」。

Case Study / Indigo 英迪格酒店迪慶月光城 - 洲際酒店集團

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