Case Study

W HOTEL JINSHAWAN
計劃的展開

遠古自然與現代科技的交融：深圳金沙灣

深圳金沙灣位於大鵬半島，擁有豐沛的自然與海洋資源，海岸承載地球一億多年地球演化的歷史，就像是一本活生生的地質課本，半島也延承深圳的高科技創新基因。深圳金沙灣W酒店佇立蜿蜒的海岸線旁，充滿來自海洋的能量與豁達，在這裡，旅客能夠沈浸在W酒店的現代時尚氛圍，體驗遠古自然的生命力與深圳科技基因的碰撞與創新。

打造獨特的旅客體驗旅程

VOCUIS建立品牌軸線，為酒店創造歷久彌新的品牌框架，引領旅客在酒店體驗與眾不同的觸點旅程，一次次激發旅客靈感，創造驚喜與聯想。因此，VOCUIS在策劃品牌框架之時，同步考慮項目的地理位置、歷史底蘊、現代及未來發展方向，以及室內設計確立的創意概念及空間裡的設計元素。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

探索與梳理項目地底蘊，聚焦品牌核心DNA
VOCUIS檢視深圳本身的優勢與價值，身為被譽作「創客之都」的科技前沿城市，深圳擁有的不只是密集的高科技產業園區，還有海洋帶來的歷史文化底蘊、經濟與旅遊資源。大鵬半島「山海相依、水火共存」的古火山遺跡與海岸地貌，誕生世界上最古老的植物化石，此外，大鵬半島也是近年來深圳政府推動海洋藍色經濟發展而重點規劃的「三灣一區」。
匯集大鵬半島的獨特基因，創造品牌主題軸線
VOCUIS為深圳金沙灣W酒店的品牌發展做了深入的分析與探索，在W酒店的品牌架構與核心價值下建立起差異化且鮮明的獨特性，從大量的歷史與自然環境資料去挖掘深圳金沙灣的文化特質，由此發展出屬於深圳金沙灣W酒店的品牌主題軸線，並賦予各個不同的酒店空間的設計元素與形象視覺的品牌溝通語言。
引領旅人經歷一場屬於金沙灣的科技與自然冒險
在縝密的資料收集與分析後，VOCUIS根據大鵬半島過去與現在的發展背景，融合半島上的遠古自然與現代的國家基因庫，發想出個性鮮明的品牌主題，將自然與科技的元素透過觸點，融合在酒店每一個空間內，與室內設計的創意概念呼應，從過去到未來，引領旅人在深圳金沙灣W酒店經歷一場科技與自然的冒險。 
W HOTEL 深圳金沙灣 酒店品牌策略設計顧問
CORE CONCEPT
核心價值

融合W酒店品牌價值與室內設計創意概念，建立差異化的品牌體驗

VOCUIS在W酒店品牌價值基礎上，結合室內設計創意概念，延展與深化具有深圳金沙灣W酒店特質的品牌框架與旅客體驗觸點，與大鵬半島的自然科技基因緊密連結，創造獨一無二的旅程，形成鮮明的品牌差異化體驗，一次次激發旅客的靈感與想像。
W HOTEL 深圳金沙灣 酒店品牌策略設計顧問
TOUCHPOINT
品牌觸點

帶領旅客沈浸深圳金沙灣W酒店的品牌觸點體驗

VOCUIS將「自然與科技」的特質延展酒店各個空間的主題與旅客觸點，帶領旅客在「能量森林」中感受海洋的自然能量，在「島心能量所」中享用熱帶島嶼的佳餚......讓抵達此地的旅客，能在酒店的每一處體驗遠古自然與現代科技的交會、融合與創新，感受屬於W酒店品牌的大膽創新與潮流風格。
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w hotel 深圳金沙灣 萬豪酒店集團 品牌策略設計顧問

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ClientW HOTEL 萬豪酒店集團ProjectW HOTEL 品牌概念發展Services品牌酒店概念發展

關於W酒店品牌

W酒店是萬豪酒店集團旗下現代奢華生活方式潮流酒店品牌，命名來自於英文WOW的首個字母，指客人進入酒店發出的贊嘆聲。激發靈感、創造潮流、大膽創新的W酒店在業界影響深遠，為賓客提供終極的入住體驗。W酒店的目標賓客是那些時尚潮流的創造者，設計、時尚、音樂、活力是W必不可少的獨特基因，每一家W酒店的設計都會融合自然、歷史和當地傳統文化元素，兼具歷史獨特韻味與未來主義的非凡格調。
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